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5分钟卖出3000万 网红张大奕是怎么让大家种草的?

时间:2019/8/4 19:49:39  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: “内容是红人转化流量价值的入口,品牌建设和其他职能要融合。”张大奕说,通常她在研发时就会在微博上与粉丝分享研发心得使用体会,粉丝的数据给反馈能及时矫正产品,通过人格化的传播给用户提高价值体验。同款、限量、爆款……张大奕认为,这些关键词才能触达当代年轻人的嗨点,因此,她利用微博等...
    “内容是红人转化流量价值的入口,品牌建设和其他职能要融合。”张大奕说,通常她在研发时就会在微博上与粉丝分享研发心得使用体会,粉丝的数据给反馈能及时矫正产品,通过人格化的传播给用户提高价值体验。

同款、限量、爆款……张大奕认为,这些关键词才能触达当代年轻人的嗨点,因此,她利用微博等社交媒体为产品赋能,为用户创造具有社交属性的产品。她举例,今年6月在超话里发起漫威CP的大改造活动,由男朋友帮女朋友大改造,虽然只选取了3对情侣拍大片,但全程以vlog的形式让粉丝参与,当时成为超话时尚美妆的第一名,有5.4万发帖量,6.4亿的阅读量。

“现在年轻人购买商品不仅是商品本身,也是购买背后的标签价值,用丰富有趣的内容形式去呈现,让品牌和用户在标签偏好上有共鸣。”张大奕介绍,比如去年在米奇的90周年与迪士尼做米奇联名款,831当天销量是22万件,5分钟就破了3000万的销售额。同时卖货的表达要直接化,“说人话说听得懂的话很重要,是网红与用户沟通的基础。”张大奕说,直播在当下是最高效的表达形式,是动态双向的,因此从2014年开始,她每个月在上新前都会直播,帮用户种草拔草,还会用抽奖来增强粉丝的粘性和互动性。

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